廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。

廣告營銷是通過營銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案，廣告營銷不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，而且更多的是應(yīng)用到傳統(tǒng)營銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是借助網(wǎng)絡(luò)營銷能最大化的傳播給受眾人群，而且也更為精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷需要廣告主借助網(wǎng)絡(luò)平臺投入廣告給目標(biāo)性客戶，“創(chuàng)意”就是能否抓得牢用戶眼球最重要的利器，充分利用消費(fèi)者的眼球效益策劃出的創(chuàng)意廣告營銷能讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出，抓住受眾的眼球。定位為“奧運(yùn)報”，提高報紙發(fā)行量，推出奧運(yùn)增刊，專門為廣告銷售部門換帥……在舉步維艱的報業(yè)市場中，幾乎所有英國主流報業(yè)集團(tuán)都將倫敦奧運(yùn)會視為吸金的一大“財源”，紛紛為會前及會中的廣告營銷全力備戰(zhàn)。
據(jù)廣告營銷專家彭小東預(yù)測，在倫敦奧運(yùn)會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，英國廣告業(yè)消費(fèi)總體增長有望達(dá)到4.2%。許多全國性報紙的奧運(yùn)前期報道現(xiàn)已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報道，除在網(wǎng)上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發(fā)行量也將由15萬份提高至85萬份，奧運(yùn)會期間加印的報紙將在奧運(yùn)村附近發(fā)放。該報計劃一方面壓縮戶外廣告業(yè)務(wù)，另一方面率先向麥當(dāng)勞、可口可樂等奧運(yùn)贊助商拍賣封面、封底及內(nèi)頁廣告等“報紙廣告服務(wù)包”，希望借此在倫敦奧運(yùn)會前及會中實現(xiàn)廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運(yùn)報”的《太陽報》，已于1月啟動奧運(yùn)主題廣告推廣活動，其口號就是“2012，《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團(tuán)的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
特征特點(diǎn)
特征
1、彩色總比黑白效果好
人們都喜歡花俏的東西，黑白色彩過于單調(diào)，不能吸引住人們的目光，而彩色則更好地轉(zhuǎn)移了大眾的視線，效果更好。
2、.圖文比文字更具效果
單單是文字，人們看了幾行之后，會產(chǎn)生視覺疲勞，適當(dāng)出現(xiàn)圖片配合文字描述，可以讓廣告文案增光添彩。
3.、產(chǎn)品標(biāo)識在廣告右下角位置最佳
人們常規(guī)的看文字方向習(xí)慣是從左到右，因此，放在右下角的廣告，可以讓它更好地出觸發(fā)視覺效應(yīng)。
4、標(biāo)題越短越好
好的標(biāo)題，要一針見血，不易過于冗長，還要新穎，有創(chuàng)意。
5、廣告越生動越令人難忘
廣告的內(nèi)容可以適當(dāng)采用對比，擬人、比喻等方法，生動描述要表達(dá)的意思。
特點(diǎn)
1、投入小、效果快的的典型營銷方式，可以應(yīng)用到多方位平臺，借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行口碑宣傳，創(chuàng)意充分專注用戶心里。
2、用創(chuàng)意帶來吸引力，用創(chuàng)意讓吸引用戶眼球，并維持較持久的注意力，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競爭力和銷售能力。
3、表現(xiàn)手段豐富多彩、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷可以采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段。
4、定向與分類明確，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，實現(xiàn)廣告的定向。